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“七匹狼”品牌文化的魅力
作者：佚名 日期：2001-4-29 字體：[大] [中] [小]
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福建七匹狼集團公司在紛繁蕪雜的男性消費品市場上獨樹一幟，并使“七匹狼”品牌越來越具有影響力，其品牌文化的魅力給人的啟示是深遠的。
縱觀服裝市場不難發(fā)現(xiàn)，許多廠商都易犯一個忌：不愿輕易放棄任何一個市場，什么錢都想賺，面對巨大的市場誘惑，以周永偉為主的七匹狼公司決策班子卻理智地決定，主動放棄其它市場，專門生產(chǎn)男裝，從而邁開了建立“七匹狼”品牌塑造男性消費文化的第一步。
與許多企業(yè)一樣，七匹狼公司注冊了商標后，也對企業(yè)進行了品牌文化的全面導入，但與其它企業(yè)不同的是，七匹狼公司在導入品牌文化的過程中，沒有停留在文化的表層，而是隨著市場競爭的變化不斷地發(fā)展“七匹狼”品牌文化，他們通過對男士消費時尚的深入研究，不斷地醞釀出主題文化觀念，使企業(yè)從單一的男式休閑服裝，逐步突入皮具業(yè)、香煙、酒業(yè)、茶業(yè)等領域，從而走上了統(tǒng)一品牌的多元化經(jīng)營之路，這種統(tǒng)一品牌下跨行業(yè)經(jīng)營的經(jīng)營戰(zhàn)略，既使七匹狼品牌在延伸中所隱藏的經(jīng)營風險不斷得以化解，又逐漸導致了“七匹狼”倡導男士族群新文化的品牌文化定位。
談及七匹狼的男性族群文化，七匹狼集團公司董事長周永偉告訴筆者：男性面臨著巨大的社會壓力，包括家庭責任、社會關系、事業(yè)成敗等方面的因素。男性在表面和潛質(zhì)上兼具狼的性格：孤獨滄桑，榮辱勝敗、勇往直前，百折不撓、精誠團結，而這些正是中國男性中“追求成功人士”必經(jīng)的心靈歷程。成功和正走向成功的“男士族群”大多數(shù)時候只是表面的輝煌燦爛，而正是在這群人身上折射出一種在人生漩渦里激流勇進、百折不撓、積極挑戰(zhàn)人生的英雄氣概，這就是“七匹狼”品牌形象的文化內(nèi)涵所在。經(jīng)過多年的品牌文化整合，“七匹狼”已成為了追求成就、勇往直前、勇于挑戰(zhàn)，年齡以30—40歲男士為主要目標消費群體的男士精品形象，這種個性鮮明地突現(xiàn)男性精神的品牌文化，從而使七匹狼品牌以其深刻的文化品質(zhì)，取得了中國男性群體時尚消費生活的代言人地位。
通過對男性精神的準確的把握，七匹狼公司將服裝、香煙、酒類、茶品等產(chǎn)業(yè)統(tǒng)合在“男性文化”下，并圍繞這一品牌文化，對各類產(chǎn)品進行了開發(fā)和定位；服裝———自信、端重；香煙———沉重、思索；酒類———瀟灑、豪放；茶品———安靜、遐想。這種將男性的主要性格特征全部融入到企業(yè)涉及的各行業(yè)中的現(xiàn)象，在我國工業(yè)企業(yè)中是十分罕見的。
正是有了這種品牌精神，七匹狼集團在競爭中才能自如地與市場共舞。據(jù)了解，七匹狼集團在全國擁有以經(jīng)營服飾為主的500多家加盟連鎖店，為了準確地把握市場脈搏，七匹狼公司投入大量人力、物力、財力對產(chǎn)品進行跟蹤銷售，他們通過仔細研究每一個競爭品牌，嚴密關注競爭對手在營銷策略上的變化，從而找準自己在市場中的切入點，制定出有效可行的營銷策略。
七匹狼集團作為一個生活消費品的生產(chǎn)企業(yè)，除了要面對技術現(xiàn)實外，七匹狼的生存與發(fā)展更有賴于自己獨特的文化生活理念，這就是以人為本，不斷提升自己的市場美譽度。在進入新世紀的時候，七匹狼集團與我國著名的服裝品牌設計師計文波合作，通過將七匹狼休閑服飾注入一種尚真、尚純、尚樸、尚淡的新流行文化，使更多消費者在感悟七匹狼男性族群新文化的過程中，升華自己的性格魅力和人生涵義，這種將21世紀中國男性自信與豪放的個性、深刻而博大的人文精神進行全面地詮釋的舉措，使七匹狼品牌理念匯入了國際時尚潮流中。