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“七匹狼”品牌文化的魅力
作者：佚名 日期：2001-4-29 字體：[大] [中] [小]
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福建七匹狼集團(tuán)公司在紛繁蕪雜的男性消費(fèi)品市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟，并使“七匹狼”品牌越來(lái)越具有影響力，其品牌文化的魅力給人的啟示是深遠(yuǎn)的。
縱觀服裝市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，許多廠商都易犯一個(gè)忌：不愿輕易放棄任何一個(gè)市場(chǎng)，什么錢都想賺，面對(duì)巨大的市場(chǎng)誘惑，以周永偉為主的七匹狼公司決策班子卻理智地決定，主動(dòng)放棄其它市場(chǎng)，專門生產(chǎn)男裝，從而邁開了建立“七匹狼”品牌塑造男性消費(fèi)文化的第一步。
與許多企業(yè)一樣，七匹狼公司注冊(cè)了商標(biāo)后，也對(duì)企業(yè)進(jìn)行了品牌文化的全面導(dǎo)入，但與其它企業(yè)不同的是，七匹狼公司在導(dǎo)入品牌文化的過(guò)程中，沒(méi)有停留在文化的表層，而是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化不斷地發(fā)展“七匹狼”品牌文化，他們通過(guò)對(duì)男士消費(fèi)時(shí)尚的深入研究，不斷地醞釀出主題文化觀念，使企業(yè)從單一的男式休閑服裝，逐步突入皮具業(yè)、香煙、酒業(yè)、茶業(yè)等領(lǐng)域，從而走上了統(tǒng)一品牌的多元化經(jīng)營(yíng)之路，這種統(tǒng)一品牌下跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，既使七匹狼品牌在延伸中所隱藏的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)不斷得以化解，又逐漸導(dǎo)致了“七匹狼”倡導(dǎo)男士族群新文化的品牌文化定位。
談及七匹狼的男性族群文化，七匹狼集團(tuán)公司董事長(zhǎng)周永偉告訴筆者：男性面臨著巨大的社會(huì)壓力，包括家庭責(zé)任、社會(huì)關(guān)系、事業(yè)成敗等方面的因素。男性在表面和潛質(zhì)上兼具狼的性格：孤獨(dú)滄桑，榮辱勝敗、勇往直前，百折不撓、精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，而這些正是中國(guó)男性中“追求成功人士”必經(jīng)的心靈歷程。成功和正走向成功的“男士族群”大多數(shù)時(shí)候只是表面的輝煌燦爛，而正是在這群人身上折射出一種在人生漩渦里激流勇進(jìn)、百折不撓、積極挑戰(zhàn)人生的英雄氣概，這就是“七匹狼”品牌形象的文化內(nèi)涵所在。經(jīng)過(guò)多年的品牌文化整合，“七匹狼”已成為了追求成就、勇往直前、勇于挑戰(zhàn)，年齡以30—40歲男士為主要目標(biāo)消費(fèi)群體的男士精品形象，這種個(gè)性鮮明地突現(xiàn)男性精神的品牌文化，從而使七匹狼品牌以其深刻的文化品質(zhì)，取得了中國(guó)男性群體時(shí)尚消費(fèi)生活的代言人地位。
通過(guò)對(duì)男性精神的準(zhǔn)確的把握，七匹狼公司將服裝、香煙、酒類、茶品等產(chǎn)業(yè)統(tǒng)合在“男性文化”下，并圍繞這一品牌文化，對(duì)各類產(chǎn)品進(jìn)行了開發(fā)和定位；服裝———自信、端重；香煙———沉重、思索；酒類———瀟灑、豪放；茶品———安靜、遐想。這種將男性的主要性格特征全部融入到企業(yè)涉及的各行業(yè)中的現(xiàn)象，在我國(guó)工業(yè)企業(yè)中是十分罕見的。
正是有了這種品牌精神，七匹狼集團(tuán)在競(jìng)爭(zhēng)中才能自如地與市場(chǎng)共舞。據(jù)了解，七匹狼集團(tuán)在全國(guó)擁有以經(jīng)營(yíng)服飾為主的500多家加盟連鎖店，為了準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)脈搏，七匹狼公司投入大量人力、物力、財(cái)力對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤銷售，他們通過(guò)仔細(xì)研究每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌，嚴(yán)密關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在營(yíng)銷策略上的變化，從而找準(zhǔn)自己在市場(chǎng)中的切入點(diǎn)，制定出有效可行的營(yíng)銷策略。
七匹狼集團(tuán)作為一個(gè)生活消費(fèi)品的生產(chǎn)企業(yè)，除了要面對(duì)技術(shù)現(xiàn)實(shí)外，七匹狼的生存與發(fā)展更有賴于自己獨(dú)特的文化生活理念，這就是以人為本，不斷提升自己的市場(chǎng)美譽(yù)度。在進(jìn)入新世紀(jì)的時(shí)候，七匹狼集團(tuán)與我國(guó)著名的服裝品牌設(shè)計(jì)師計(jì)文波合作，通過(guò)將七匹狼休閑服飾注入一種尚真、尚純、尚樸、尚淡的新流行文化，使更多消費(fèi)者在感悟七匹狼男性族群新文化的過(guò)程中，升華自己的性格魅力和人生涵義，這種將21世紀(jì)中國(guó)男性自信與豪放的個(gè)性、深刻而博大的人文精神進(jìn)行全面地詮釋的舉措，使七匹狼品牌理念匯入了國(guó)際時(shí)尚潮流中。